Hoe Intelic met internationale PR zichtbaar werd in meer dan 30 landen

Van een voornamelijk reactieve PR-aanpak naar een internationale PR-strategie met publicaties in media zoals Reuters, Defense News en Tech.eu. EUSA PR ondersteunt het Nederlandse defensietechnologiebedrijf Intelic met strategische communicatie, internationale mediarelaties en thought leadership in Europa.

Van Nederlandse zichtbaarheid naar Reuters

Intelic werd in Nederland al regelmatig benaderd door journalisten. Het defensietechnologiebedrijf beschikt over expertise in een snel evoluerend vakgebied: drones, autonome systemen en software-defined defense zijn hot. Hierdoor wisten de Nederlandse media Intelic goed te vinden voor nieuws en analyses.

Een gestructureerde PR-strategie stond echter nog in de kinderschoenen. Intelic wilde meer doen dan alleen reageren wanneer journalisten contact opnamen; het wilde een proactievere rol spelen in het bepalen welke verhalen, inzichten en visie met het publiek werden gedeeld. Bovendien moest die zichtbaarheid niet stoppen bij de Nederlandse grens.

Om die volgende stap te zetten, koos Intelic voor EUSA PR, een internationaal PR-bureau in Amsterdam dat organisaties ondersteunt met internationale PR, strategische communicatie en mediarelaties in Europa en daarbuiten.

"EUSA PR begrijpt hoe je naar een lokale speler kijkt en relevante kansen op internationale schaal identificeert. Ze denken strategisch en loyaal mee, schakelen snel en beschikken over de internationale mediacontacten om daadwerkelijk deuren te openen. Dat we in zo'n korte tijd in media als Reuters stonden, laat zien wat die aanpak kan bereiken."

— Miriam Katten, Intelic

Van Nederlandse media-aandacht naar een internationale PR-strategie

De uitdaging was daarom breder dan alleen het genereren van meer publiciteit. Samen met Intelic ontwikkelde EUSA PR een internationale PR- en communicatiestrategie om de expertise van het bedrijf systematisch te koppelen aan relevante ontwikkelingen binnen de Europese defensiemarkt.

Oekraïne speelt hierin een belangrijke rol. De oorlog heeft duidelijk gemaakt hoe snel dronetechnologie evolueert en hoe belangrijk het is dat systemen van verschillende fabrikanten met elkaar kunnen samenwerken. De NEXUS-software van Intelic wordt sinds 2025 onder operationele omstandigheden in Oekraïne ingezet.

Deze praktijkervaring geeft Intelic een inhoudelijke stem in een discussie die in heel Europa wordt gevoerd. Voor internationale PR biedt dit de kans om verder te kijken dan bedrijfsnieuws: Intelic kan expertise en inzicht bijdragen aan bredere thema's zoals Europese defensiesamenwerking, interoperabiliteit en technologische soevereiniteit.

Europese PR is meer dan alleen een persbericht vertalen

Een Nederlands verhaal simpelweg in meerdere talen verspreiden is geen internationale PR-strategie. Internationale media in Duitsland, Frankrijk of het Verenigd Koninkrijk bekijken een onderwerp vanuit een andere context dan Nederlandse journalisten.

Daarom beoordeelt EUSA PR voor elk verhaal de internationale nieuwswaarde, de relevante markten en de juiste journalisten. Dankzij het internationale medianetwerk kan er snel worden geschakeld om verhalen onder de aandacht te brengen bij zowel algemene nieuwsmedia als gespecialiseerde defensie- en technologiepublicaties.

Twee verhalen met internationale nieuwswaarde

De strategie werd onder meer toegepast rond twee belangrijke momenten voor Intelic.

De eerste campagne stond in het teken van de lancering van Intelic BASE, een Europees inkoopplatform dat ministeries van defensie toegang geeft tot interoperabele dronesystemen van fabrikanten uit diverse Europese landen, waaronder Oekraïne.

Het tweede verhaal draaide om het strategische partnerschap tussen Intelic en het Nederlandse Ministerie van Defensie. Via deze samenwerking investeert Nederland in een "software-first" defensiestrategie, waarbij interoperabiliteit vanaf het begin centraal staat.

Beide verhalen lenen zich uitstekend voor de bekende Nederlandse nuchterheid en samenwerkingsgerichte aanpak. Hierdoor waren ze zeer geschikt voor een gerichte Europese en internationale mediabenadering.

391 publicaties in 30 landen

De eerste twee internationale PR-campagnes resulteerden in 391 publicaties in 296 unieke media, verspreid over 30 landen en in 24 talen.

Minstens zo belangrijk als het volume is de kwaliteit van de media-aandacht. Intelic kreeg aandacht van media zoals Reuters, Defense News, naast diverse gespecialiseerde internationale defensie- en technologiemedia. Ook Nederlandse media schreven volop over de ontwikkelingen van de Amsterdamse start up.

Op deze manier bereikt de internationale PR-strategie meerdere doelen tegelijk: meer internationale zichtbaarheid, autoriteit binnen de defensiesector en een stevig fundament voor internationaal thought leadership.

Strategische PR als basis voor internationale groei

Voor Intelic gaat de samenwerking met EUSA PR daarom verder dan alleen het behalen van zoveel mogelijk publicaties. Internationale PR is onderdeel van een bredere strategie om systematisch een positie op te bouwen in het Europese defensiedebat.

Door nieuws, expertise en visie proactief te koppelen aan internationale ontwikkelingen, krijgt Intelic meer regie over het eigen narratief. EUSA PR ondersteunt dit met strategische communicatie, internationale mediarelaties, PR-strategie en thought leadership.

Zo evolueert de media-aanpak van Intelic van voornamelijk organische berichtgeving in Nederland naar gestructureerde internationale communicatie: met relevante verhalen, de juiste internationale contacten en zichtbaarheid in de media die ertoe doen in de markt.

Resultaten: van Reuters tot Defense News

391 internationale mediapublicaties

Berichtgeving in 30 landen en 24 talen

Sterke media-aandacht in heel Europa, waaronder Nederland, het Verenigd Koninkrijk, Frankrijk, Duitsland, Roemenië, Oekraïne, Polen, België, Spanje, Portugal, Noorwegen, Denemarken, Tsjechië, Bulgarije, Finland, Oostenrijk, Zwitserland, Griekenland en de Baltische staten.

Ook buiten Europa werd het nieuws breed opgepikt, onder meer in de Verenigde Staten, Australië, India, Israël, Taiwan, Singapore, Maleisië, Thailand, Brazilië en Colombia.

Verschenen in Reuters, Defense News, Tech.eu en diverse anderen

Berichtgeving in 296 unieke media

Sterkere zichtbaarheid in Europese tech- en defensiimedia

Internationaal thought leadership op het gebied van defensietechnologie en interoperabiliteit

Hoogwaardige earned media ter ondersteuning van SEO en vindbaarheid in AI-zoekmachines