Internationaal PR-onderzoek: steeds meer PR-professionals in Nederland

Hoe groot is het PR-vak in Europa, en hoe verhoudt Nederland zich tot andere landen? EUSA PR onderzocht het aantal PR-professionals in zestien Europese landen tussen 2015 en 2025. Nederland behoort tot de koplopers.

“PR wordt steeds belangrijker voor organisaties, zowel in Nederland als internationaal”, zegt Johan Konst, oprichter van EUSA PR. “Met de opkomst van AI-zoekdiensten krijgt PR bovendien een nieuwe rol. Organisaties willen ook zichtbaar zijn in de antwoorden die AI geeft. PR kan daaraan bijdragen door te zorgen dat organisaties met hun expertise terugkomen in geloofwaardige, onafhankelijke bronnen.”

Hieronder vind je de belangrijkste uitkomsten, de cijfers per land en de onderzoeksverantwoording.

Steeds meer PR-professionals in Nederland

Het aantal PR-professionals in Nederland groeit al jaren. In 2025 waren er 53.651, tegenover 30.717 in 2016: een stijging van 75% in negen jaar. Ook in verhouding tot de bevolking neemt het vak elk jaar toe. Nederland telt nu 297,3 PR-professionals per 100.000 inwoners, tegenover 180,9 in 2016. Dat komt neer op ongeveer één PR-professional op elke 336 inwoners.

Daarmee staat Nederland op de tweede plaats in Europa, alleen Frankrijk zit hoger. De verschillen met de buurlanden zijn groot. Nederland heeft bijna twee keer zoveel PR-professionals per inwoner als België (162,3) en vier keer zoveel als Duitsland (75,3).

Ranglijst: PR-professionals per 100.000 inwoners in Europa (2025)

PR-professionals per 100.000 inwoners in 2025.

1. Frankrijk: 347,9
2. Nederland: 297,3
3. Zweden: 269,3
4. Estland: 183,4
5. België: 162,3
6. Tsjechië: 158,1
7. Finland: 124,7
8. Denemarken: 85,1
9. Roemenië: 79,3
10. Duitsland: 75,3
11. Hongarije: 71,5
12. Oostenrijk: 71,3
13. Litouwen: 65,2
14. Portugal: 60,3
15. Italië: 57,1
16. Spanje: 36,2
    ‍

PR-professionals per 100.000 inwoners in Frankrijk (2025)

Frankrijk telt 347,9 PR-professionals per 100.000 inwoners, de hoogste dichtheid in de dataset. In 2015 was dit nog 96,2. Tussen 2020 en 2021 steeg het cijfer van 140,1 naar 244,3. Eurostat geeft aan dat er op dat punt sprake is van een breuk in de Franse reeks, waardoor cijfers van vóór en na 2021 niet volledig vergelijkbaar zijn. Sinds 2021 is de dichtheid met nog eens 42% gestegen.

Frankrijk zit op het dubbele van het Belgische niveau (162,3), meer dan vier keer dat van Duitsland (75,3), zes keer dat van Italië (57,1) en bijna tien keer dat van Spanje (36,2).

PR-professionals in Frankrijk per jaar, 2015 tot 2025

PR-professionals per 100.000 inwoners, met het totaal aantal PR-professionals tussen haakjes.

• 2015: 96,2 (63.947)
• 2016: 119,5 (79.649)
• 2017: 114,1 (76.202)
• 2018: 120,9 (81.040)
• 2019: 132,3 (89.055)
• 2020: 140,1 (94.502)
• 2021: 244,3 (165.466)
• 2022: 252,7 (172.059)
• 2023: 283,9 (194.266)
• 2024: 299,3 (205.497)
• 2025: 347,9 (239.661)

PR-professionals per 100.000 inwoners in Nederland (2025)

Nederland heeft 297,3 PR-professionals per 100.000 inwoners en staat daarmee op de tweede plaats in de dataset, na Frankrijk. In 2016 was dit 180,9; de dichtheid is dus met 64% gestegen en is elk jaar toegenomen.

Nederland zit op bijna het dubbele van het Belgische niveau (162,3) en vier keer het Duitse niveau (75,3).

PR-professionals in Nederland per jaar, 2016 tot 2025

PR-professionals per 100.000 inwoners, met het totaal aantal PR-professionals tussen haakjes.

• 2016: 180,9 (30.717)
• 2017: 190,6 (32.551)
• 2018: 197,1 (33.871)
• 2019: 212,9 (36.798)
• 2020: 227,2 (39.544)
• 2021: 248,3 (43.389)
• 2022: 261,2 (45.941)
• 2023: 277,3 (49.390)
• 2024: 294,3 (52.815)
• 2025: 297,3 (53.651)

PR-professionals per 100.000 inwoners in Zweden (2025)

Zweden heeft 269,3 PR-professionals per 100.000 inwoners en staat daarmee op de derde plaats in de dataset, na Frankrijk en Nederland. De dichtheid steeg van 193,0 in 2015 naar een piek van 326,3 in 2023, en is sindsdien gedaald.

Zweden zit op meer dan het dubbele van het Finse niveau (124,7) en op drie keer het Deense niveau (85,1).

PR-professionals in Zweden per jaar, 2015 tot 2025

PR-professionals per 100.000 inwoners, met het totaal aantal PR-professionals tussen haakjes.

• 2015: 193,0 (18.809)
• 2016: 211,6 (20.847)
• 2017: 211,3 (21.124)
• 2018: 197,4 (19.979)
• 2019: 206,7 (21.149)
• 2020: 236,2 (24.397)
• 2021: 251,8 (26.133)
• 2022: 291,4 (30.462)
• 2023: 326,3 (34.333)
• 2024: 291,7 (30.782)
• 2025: 269,3 (28.512)

PR-professionals per 100.000 inwoners in Estland (2025)

Estland heeft 183,4 PR-professionals per 100.000 inwoners. Er zijn gegevens beschikbaar vanaf 2018, toen het cijfer 99,8 was; voor 2023 zijn geen gegevens beschikbaar. De dichtheid bereikte een piek van 210,5 in 2022.

Estland scoort hoger dan Finland (124,7) en bijna drie keer zo hoog als Litouwen (65,2).

PR-professionals in Estland per jaar, 2018 tot 2025

PR-professionals per 100.000 inwoners, met het totaal aantal PR-professionals tussen haakjes.

• 2018: 99,8 (1.316)
• 2019: 106,8 (1.415)
• 2020: 143,7 (1.909)
• 2021: 206,2 (2.742)
• 2022: 210,5 (2.803)
• 2023: geen gegevens beschikbaar
• 2024: 145,9 (2.006)
• 2025: 183,4 (2.512)

PR-professionals per 100.000 inwoners in België (2025)

België heeft 162,3 PR-professionals per 100.000 inwoners. Tussen 2016 en 2021 schommelde de dichtheid tussen ongeveer 62 en 72. Sindsdien is dit cijfer gestegen, met de grootste sprong in 2025: 62% hoger dan in 2024.

België bevindt zich tussen zijn buurlanden in. Het niveau is ongeveer de helft van dat in Nederland (297,3) en Frankrijk (347,9), en twee keer zo hoog als in Duitsland (75,3).

PR-professionals in België per jaar, 2015 tot 2025

PR-professionals per 100.000 inwoners, met het totaal aantal PR-professionals tussen haakjes.

• 2015: 99,1 (11.132)
• 2016: 71,5 (8.087)
• 2017: 70,6 (8.011)
• 2018: 63,7 (7.259)
• 2019: 68,2 (7.817)
• 2020: 67,2 (7.738)
• 2021: 61,9 (7.148)
• 2022: 91,8 (10.670)
• 2023: 111,6 (13.106)
• 2024: 100,0 (11.822)
• 2025: 162,3 (19.281)

PR-professionals per 100.000 inwoners in Tsjechië (2025)

Tsjechië heeft 158,1 PR-professionals per 100.000 inwoners. Tussen 2015 en 2024 schommelde de dichtheid tussen ongeveer 77 en 114. In 2025 was dit 47% hoger dan een jaar eerder.

Tsjechië zit op ongeveer het dubbele niveau van Duitsland (75,3) en Oostenrijk (71,3).

PR-professionals in Tsjechië per jaar, 2015 tot 2025

PR-professionals per 100.000 inwoners, met het totaal aantal PR-professionals tussen haakjes.

• 2015: 92,4 (9.733)
• 2016: 114,2 (12.057)
• 2017: 91,4 (9.674)
• 2018: 88,2 (9.362)
• 2019: 106,0 (11.294)
• 2020: 76,9 (8.226)
• 2021: 90,1 (9.457)
• 2022: 81,9 (8.613)
• 2023: 93,6 (10.131)
• 2024: 107,6 (11.728)
• 2025: 158,1 (17.250)

PR-professionals per 100.000 inwoners in Finland (2025)

Finland heeft 124,7 PR-professionals per 100.000 inwoners. De dichtheid steeg van 107,1 in 2015 naar een piek van 171,4 in 2022, waarna deze weer daalde.

Finland zit onder het niveau van Estland (183,4) en op minder dan de helft van het Zweedse niveau (269,3).

PR-professionals in Finland per jaar, 2015 tot 2025

PR-professionals per 100.000 inwoners, met het totaal aantal PR-professionals tussen haakjes.

• 2015: 107,1 (5.859)
• 2016: 109,6 (6.012)
• 2017: 133,9 (7.369)
• 2018: 151,9 (8.376)
• 2019: 162,6 (8.972)
• 2020: 161,4 (8.917)
• 2021: 113,7 (6.292)
• 2022: 171,4 (9.509)
• 2023: 156,5 (8.708)
• 2024: 123,6 (6.924)
• 2025: 124,7 (7.028)

PR-professionals per 100.000 inwoners in Denemarken (2025)

Denemarken heeft 85,1 PR-professionals per 100.000 inwoners. Er zijn gegevens beschikbaar vanaf 2021, toen het cijfer 130,8 was; de dichtheid is dus met 35% gedaald.

Denemarken zit dicht bij Duitsland (75,3) en op ongeveer een derde van het Zweedse niveau (269,3).

PR-professionals in Denemarken per jaar, 2021 tot 2025

PR-professionals per 100.000 inwoners, met het totaal aantal PR-professionals tussen haakjes.

• 2021: 130,8 (7.638)
• 2022: 83,4 (4.899)
• 2023: 105,6 (6.263)
• 2024: 92,6 (5.521)
• 2025: 85,1 (5.100)

PR-professionals per 100.000 inwoners in Roemenië (2025)

Roemenië heeft 79,3 PR-professionals per 100.000 inwoners. Er zijn gegevens beschikbaar vanaf 2017, toen het cijfer 35,2 was; de dichtheid is dus meer dan verdubbeld.

Roemenië zit iets boven Hongarije (71,5).

PR-professionals in Roemenië per jaar, 2017 tot 2025

PR-professionals per 100.000 inwoners, met het totaal aantal PR-professionals tussen haakjes.

• 2017: 35,2 (6.913)
• 2018: 45,7 (8.934)
• 2019: 55,7 (10.819)
• 2020: 70,1 (13.553)
• 2021: 42,4 (8.141)
• 2022: 63,8 (12.158)
• 2023: 76,3 (14.537)
• 2024: 62,0 (11.822)
• 2025: 79,3 (15.110)

PR-professionals per 100.000 inwoners in Duitsland (2025)

Duitsland telt 75,3 PR-professionals per 100.000 inwoners, 67% meer dan de 45,0 in 2015. De daling naar 40,1 in 2021 valt samen met een methodologische breuk die Eurostat in de Duitse data aangeeft.

Duitsland zit dicht bij Oostenrijk (71,3) en Denemarken (85,1). Het is ongeveer de helft van het Tsjechische niveau (158,1) en een kwart van het Nederlandse niveau (297,3).

PR-professionals in Duitsland per jaar, 2015 tot 2025

PR-professionals per 100.000 inwoners, met het totaal aantal PR-professionals tussen haakjes.

• 2015: 45,0 (36.524)
• 2016: 45,9 (37.750)
• 2017: 51,8 (42.742)
• 2018: 54,6 (45.218)
• 2019: 59,6 (49.505)
• 2020: 53,8 (44.764)
• 2021: 40,1 (33.335)
• 2022: 53,4 (44.418)
• 2023: 61,9 (51.420)
• 2024: 56,0 (46.702)
• 2025: 75,3 (62.913)

PR-professionals per 100.000 inwoners in Hongarije (2025)

Hongarije heeft 71,5 PR-professionals per 100.000 inwoners, het hoogste cijfer in de reeks en 79% meer dan de 40,0 in 2015. Er zijn geen cijfers beschikbaar voor 2022 en 2023.

Hongarije zit op hetzelfde niveau als Oostenrijk (71,3) en net onder Roemenië (79,3).

PR-professionals in Hongarije per jaar, 2015 tot 2025

PR-professionals per 100.000 inwoners, met het totaal aantal PR-professionals tussen haakjes.

• 2015: 40,0 (3.924)
• 2016: 27,3 (2.670)
• 2017: 39,2 (3.818)
• 2018: 41,5 (4.032)
• 2019: 40,8 (3.954)
• 2020: 62,7 (6.073)
• 2021: 46,6 (4.502)
• 2022: geen gegevens beschikbaar
• 2023: geen gegevens beschikbaar
• 2024: 57,7 (5.532)
• 2025: 71,5 (6.818)

PR-professionals per 100.000 inwoners in Oostenrijk (2025)

Oostenrijk heeft 71,3 PR-professionals per 100.000 inwoners, bijna hetzelfde als de 70,1 in 2015. In de meeste jaren is de dichtheid tussen de 69 en 80 gebleven.

Oostenrijk staat op gelijke hoogte met Duitsland (75,3) en Hongarije (71,5), ligt iets boven Italië (57,1) en op ongeveer de helft van het Tsjechische niveau (158,1).

PR-professionals in Oostenrijk per jaar, 2015 tot 2025

PR-professionals per 100.000 inwoners, met het totaal aantal PR-professionals tussen haakjes.

• 2015: 70,1 (6.017)
• 2016: 73,7 (6.411)
• 2017: 73,3 (6.432)
• 2018: 53,0 (4.676)
• 2019: 69,4 (6.148)
• 2020: 72,6 (6.459)
• 2021: 72,0 (6.430)
• 2022: 63,5 (5.701)
• 2023: 79,8 (7.262)
• 2024: 78,4 (7.183)
• 2025: 71,3 (6.554)

PR-professionals per 100.000 inwoners in Litouwen (2025)

Litouwen heeft 65,2 PR-professionals per 100.000 inwoners. Gegevens zijn beschikbaar vanaf 2016 en de dichtheid schommelt sindsdien tussen ongeveer 44 en 74.

Litouwen zit op ongeveer een derde van het niveau van Estland (183,4).

PR-professionals in Litouwen per jaar, 2016 tot 2025

PR-professionals per 100.000 inwoners, met het totaal aantal PR-professionals tussen haakjes.

• 2016: 46,7 (1.351)
• 2017: 57,6 (1.647)
• 2018: 45,2 (1.277)
• 2019: 61,8 (1.739)
• 2020: 62,6 (1.759)
• 2021: 52,3 (1.471)
• 2022: 73,9 (2.073)
• 2023: 59,6 (1.703)
• 2024: 44,3 (1.278)
• 2025: 65,2 (1.885)

PR-professionals per 100.000 inwoners in Portugal (2025)

Portugal heeft 60,3 PR-professionals per 100.000 inwoners. Gegevens zijn beschikbaar vanaf 2021, toen het cijfer 80,5 was. De dichtheid daalde naar 51,6 in 2024 en herstelde zich in 2025.

Portugal zit ruim boven zijn enige buurland Spanje (36,2).

PR-professionals in Portugal per jaar, 2021 tot 2025

PR-professionals per 100.000 inwoners, met het totaal aantal PR-professionals tussen haakjes.

• 2021: 80,5 (8.364)
• 2022: 64,8 (6.868)
• 2023: 54,9 (5.997)
• 2024: 51,6 (5.778)
• 2025: 60,3 (6.869)

PR-professionals per 100.000 inwoners in Italië (2025)

Italië heeft 57,1 PR-professionals per 100.000 inwoners, het hoogste cijfer in de reeks. Gegevens zijn beschikbaar vanaf 2017. Na een dieptepunt van 32,8 in 2021 is de dichtheid elk jaar gestegen.

Italië zit net onder Oostenrijk (71,3) en op ongeveer een zesde van het Franse niveau (347,9).

PR-professionals in Italië per jaar, 2017 tot 2025

PR-professionals per 100.000 inwoners, met het totaal aantal PR-professionals tussen haakjes.

• 2017: 41,7 (25.066)
• 2018: 52,6 (31.540)
• 2019: 54,7 (32.742)
• 2020: 50,0 (29.835)
• 2021: 32,8 (19.405)
• 2022: 41,3 (24.400)
• 2023: 44,1 (26.003)
• 2024: 51,2 (30.220)
• 2025: 57,1 (33.652)

PR-professionals per 100.000 inwoners in Spanje (2025)

Spanje heeft 36,2 PR-professionals per 100.000 inwoners, de laagste dichtheid in de dataset. Gegevens zijn beschikbaar vanaf 2021. Na een dieptepunt van 18,5 in 2023 is het cijfer sterk gestegen, met 38% in 2025 alleen al.

Portugal (60,3) ligt ruim boven Spanje en Frankrijk (347,9) is bijna tien keer zo hoog.

PR-professionals in Spanje per jaar, 2021 tot 2025

PR-professionals per 100.000 inwoners, met het totaal aantal PR-professionals tussen haakjes.

• 2021: 25,6 (12.118)
• 2022: 22,5 (10.700)
• 2023: 18,5 (8.895)
• 2024: 26,3 (12.764)
• 2025: 36,2 (17.792)

Over het onderzoek: PR-professionals in Europa, een EUSA PR-analyse van Eurostat-data

Dit overzicht is samengesteld door EUSA PR, een in Amsterdam gevestigd bureau voor public relations in Europa en de VS. EUSA PR heeft de onderliggende cijfers rechtstreeks opgevraagd bij Eurostat, het statistisch bureau van de Europese Unie, en de landvergelijkingen en bevolkingsgerelateerde cijfers berekend.

Data en methode

• PR-professionals: de cijfers zijn afkomstig uit de Eurostat Labour Force Survey (EU-LFS), verstrekt door Eurostat Media Support in april 2026 (dataset R25737). Het betreft jaarlijkse gemiddelden van kwartaalgegevens. PR-professionals zijn personen wier hoofdberoep valt onder ISCO-08-code 2432, “Public relations professionals”.
• Bevolking: het aantal inwoners per land is de bevolkingsomvang volgens Eurostat op 1 januari van elk jaar (tabel tps00001).
• Per 100.000 inwoners: de belangrijkste maatstaf in dit overzicht is het aantal PR-professionals gedeeld door de bevolking, vermenigvuldigd met 100.000. Absolute aantallen weerspiegelen meestal de omvang van een land. Het cijfer per 100.000 inwoners laat zien hoe groot het PR-vakgebied is in verhouding tot die omvang, waardoor landen direct met elkaar vergeleken kunnen worden.
• Inbegrepen landen: het overzicht beslaat 16 Europese landen met een cijfer voor 2025 en een bruikbare tijdreeks. De periode loopt van 2015 tot 2025, of vanaf het eerste jaar waarvoor bruikbare data voor dat land beschikbaar zijn.

Om rekening mee te houden

• De Labour Force Survey is gebaseerd op een steekproef en mensen geven zelf hun hoofdberoep op. Vooral voor kleinere landen kunnen de cijfers van jaar tot jaar variëren vanwege de steekproefgrootte.
• Eurostat meldt voor sommige landen breuken in de tijdreeks, waaronder Frankrijk (2021) en Duitsland (2020 en 2021). Cijfers van vóór en na een breuk zijn niet volledig vergelijkbaar.
• In sommige jaren is er voor een land geen cijfer beschikbaar. Deze jaren worden vermeld als “geen data beschikbaar”.

‍