Je AI kan een persbericht schrijven, maar niet jouw verhaal vertellen

Johan Konst, oprichter van EUSA PR, was onlangs een van de communicatie experts op Sifted (onderdeel van Financial Times), een van Europa's meest toonaangevende media voor start-ups. Hij deelde zijn visie op hoe AI de communicatie voor Europese technologiebedrijven verandert.

De vraag is overal: kan AI menselijke storytellers in PR vervangen? Volgens een nieuwe analyse van Sifted is het antwoord niet zo eenvoudig. Johan Konst is een van de experts die helpt bepalen waar de grens ligt.

AI maakt PR sneller, maar vervangt het menselijk oordeel niet

In het artikel van maart 2026 „It’s time for AI to worry about humans,” werd Konst gevraagd zijn expertise te delen over hoe AI de snelheid en kwaliteit van de communicatie tussen start-ups verandert.

Zijn voorbeeld was duidelijk: een dronefabrikant die helpt voorkomen dat bosbranden zich verspreiden over Spanje, Frankrijk, Griekenland en de Verenigde Staten.

Met AI-gestuurde mediamonitoring kan EUSA PR in realtime volgen waar branden branden. Binnen enkele uren kunnen ze de juiste journalist in het juiste land vinden en een relevante pitch sturen, in de lokale taal. Als er brand uitbreekt in de Provence, gaat het veld uit in het Frans. Wanneer de aandacht naar Madrid verschuift, wordt overgeschakeld naar het Spaans.

Dit is waar AI echt helpt bij PR: snelheid, lokale relevantie en de juiste boodschap op het juiste moment het menselijk denken niet vervangen, maar het scherper en sneller maken.

De opkomst van de verhalenverteller

Het Sifted-artikel gaat ook in op een grotere trend: Europese startups nemen meer communicatieprofessionals in dienst om zich te onderscheiden van de overvloed aan generieke AI-gegenereerde inhoud.

Insa Schniedermeier, hoofd communicatie bij Station F, Europa's grootste startup campus, gevestigd in Parijs, verwoordt het goed. Ze zegt dat AI-content vaak te schoon en te perfect aanvoelt. Het mist de kleine imperfecties die ervoor zorgen dat iets echt en menselijk aanvoelt. „De resultaten klinken te perfect, te formeel en daardoor saai”, zegt ze tegen Sifted.

Lucy Sharp, die de PR heeft geleid voor grote bedrijven zoals Seedrs en Revolut, heeft deze verschuiving van dichtbij meegemaakt. Toen ze in 2016 bij Seedrs kwam, kon zelfs een bescheiden financieringsronde nog steeds aandacht krijgen in de nationale pers. Dat veranderde snel. Tegenwoordig vechten startups om aandacht in een krimpend medialandschap en generieke AI-content maakt die strijd moeilijker, niet eenvoudiger.

Waarom 'goed genoeg' schrijven niet goed genoeg is

AI heeft de kwaliteit van de inhoud verhoogd. Bijna iedereen kan nu een fatsoenlijk klinkend persbericht of LinkedIn-bericht maken. Maar het heeft het plafond niet verhoogd.

Een pitch die echt landt, is een pitch die menselijk, actueel en specifiek aanvoelt. Er wordt melding gemaakt van een natuurbrand in de Provence, niet van „klimaatgerelateerde incidenten in Zuid-Europa”. Het spreekt een journalist in zijn eigen taal aan, over iets dat op dit moment gebeurt.

Dat is wat EUSA PR doet: AI gebruiken voor snelheid en lokaal bereik, en menselijke expertise voor het verhaal dat daadwerkelijk wordt opgepikt.

Europa en Nederland maken inhaalslag

Europese en Nederlandse startups hebben lange tijd minder geïnvesteerd in communicatie dan hun Amerikaanse tegenhangers. Dat is aan het veranderen. Oprichters in heel Europa worden actiever en persoonlijker in de manier waarop ze hun verhaal vertellen en degenen die dat goed doen, gebruiken geen AI om voor hen te schrijven. Ze gebruiken het als hulpmiddel, waarbij de menselijke stem centraal blijft staan.

Bij EUSA PR is dat evenwicht precies wat we onze klanten helpen vinden.

Over EUSA PR

EUSA PR is een in Amsterdam gevestigd PR- en communicatiebureau dat zich richt op Nederlandse tech- en startende bedrijven in Europa en de Amerikaanse CEO Johan Konst werkt samen met bedrijven in heel Europa om verhalen te ontwikkelen die echte aandacht krijgen in de verkooppunten die er toe doen.

Neem contact op om erachter te komen hoe we uw bedrijf kunnen helpen sneller, slimmer en menselijker te communiceren.

‍