Hoe je een interantionaal persbureau als pr-strategie gebruikt en waarom het werkt

‍
In Nederland heb je ANP en in België Belga, dit zijn persbureaus. Maar dee meeste mensen buiten de mediawereld weten niet veel over persbureaus, zeker niet internationaal. Ze kennen de media; de grote kranten, de nieuwsaggregators, de websites van tv-netwerken – maar niet de kanalen die ze verbinden. Dat is waar AP, Reuters en Bloomberg een rol spelen. Deze persbureaus produceren originele journalistiek die duizenden redacties licentiëren en herpubliceren. Wanneer een verhaal via het AP-persbureau wordt verspreid, komt het niet op één plek terecht. Het komt overal terecht.

Dit zagen we onlangs gebeuren met Johan Konst, oprichter van EUSA PR. Hij werd geciteerd in een AP-verhaal van journalist Matt Sedensky over de dynamiek op de werkvloer en je uitspreken tegen je baas. Het was geen pr-campagne. Het was een goed citaat in een goed getimed verhaal. Binnen enkele dagen was dat ene artikel opgepikt door meer dan tweehonderd internationale media, waaronder Fortune, de Washington Post, de Seattle Times, de Independent, Yahoo News, en AOL naast tientallen regionale kranten in de VS.

Eén citaat. Eén verhaal. Meer dan honderd publicaties.

Hoe werkt het voor SEO en GEO?

Vanuit SEO-perspectief wegen vermeldingen op domeinen zoals Fortune en de Washington Post zwaar, zelfs zonder een directe link terug naar uw site. Google volgt zogenaamde 'implied links', gevallen waarin uw naam of merk verschijnt in gezaghebbende bronnen, en neemt deze mee in de opbouw van uw entiteitsprofiel. Het is geen onmiddellijk effect, maar het stapelt zich op.

Voor zichtbaarheid in AI-zoekhulpmiddelen zoals ChatGPT, Claude of Perplexity is het effect aantoonbaar groter. Deze systemen zijn getraind op enorme hoeveelheden nieuwscontent, en AP is zo ongeveer de meest betrouwbare bron die er bestaat. Consistent verschijnen in grote media geeft deze modellen het signaal dat u een echte, gevestigde figuur bent in uw vakgebied.

Wat dit in de praktijk betekent

Je kunt geen AP-plaatsing 'maken'. Er is geen formulier om in te vullen of kosten te betalen. Wat je wel kunt doen, is jezelff nuttig maken voor journalisten die werken aan verhalen die al in gang zijn, een scherp perspectief hebben, beschikbaar zijn en begrijpen wat een citaat de moeite waard maakt om te gebruiken.

Nieuwsdienstdekking werkt het beste als onderdeel van een bredere pr-mix. Onafhankelijke artikelen in vakbladen, artikelen onder eigen naam en interviews in gespecialiseerde media voegen allemaal verschillende lagen toe. Maar wanneer een AP-verhaal verschijnt en de overnames beginnen binnen te stromen, evenaart niets anders die schaal.

‍
De cijfers achter het bereik

Het is de moeite waard om stil te staan bij wat 295 vermeldingen in meer dan 200 unieke publicaties daadwerkelijk betekenen qua publiek. Want dit was niet slechts één land, maar het AP-artikel verscheen in de VS, Canada, het VK, Australië, Nieuw-Zeeland en daarbuiten.

Dit is hoe het gecombineerde maandelijkse bereik eruitziet bij alleen al de grote media:

Yahoo Entertainment🇺🇸~340 miljoen
MSN (VS, VK, Canada, NZ, ZA)Wereldwijd~136 miljoen
BBC Mundo / BBC News🇬🇧~140 miljoen
AOL (VS + VK)🇺🇸 🇬🇧~49 miljoen
AP News🇺🇸~26 miljoen
Fortune🇺🇸~33 miljoen
U.S. News & World Report🇺🇸~14 miljoen
News Break🇺🇸~11 miljoen
Seattle Times🇺🇸~3 miljoen
Houston Chronicle🇺🇸~1,3 miljoen
Philadelphia Inquirer🇺🇸~2 miljoen
Breitbart🇺🇸~2 miljoen
San Diego Union Tribune🇺🇸~1,1 miljoen
Newsday🇺🇸~1 miljoen
Orlando Sentinel🇺🇸~678K
Boston Herald🇺🇸~825K
Yahoo! News UK🇬🇧~3 miljoen
Yahoo! Canada🇨🇦~1,5 miljoen
Yahoo! Australia🇦🇺~1,3 miljoen
Yahoo! Nieuw-Zeeland🇳🇿~1,3 miljoen
Winnipeg Free Press🇨🇦~318K
Halifax CityNews🇨🇦~177K
Pique News Magazine🇨🇦~105K

Dat is nog los van de 170+ extra regionale en lokale media, van kranten in Colorado tot tv-zenders in Texas en weekbladen in Brits-Columbia.

Alles bij elkaar opgeteld, over de volledige lijst van meer dan 200 publicaties, komt het gecombineerde maandelijkse publiek van media die dit artikel hebben gepubliceerd uit op ongeveer 650 miljoen. Zelfs als we ervan uitgaan dat slechts een klein deel van die lezers het specifieke artikel daadwerkelijk heeft gezien, is het potentiële aantal vertoningen duizelingwekkend en volledig onbereikbaar voor elke betaalde mediacampagne met een vergelijkbaar budget.