Hoe de Europese Commissie digitaal beleid vertaalde naar een verhaal voor het Europese startup-ecosysteem

De PR-uitdaging
‍
Toen Ursula von der Leyen voorzitter werd van de Europese Commissie, sprak ze duidelijke woorden: “Als Europa wil groeien, moet het zijn startups helpen groeien.”

Die boodschap kwam op een bepalend moment voor de Europese technologiesector. AI, data en duurzaamheid werden steeds meer de basis van Europa’s digitale economie, terwijl het mondiale debat nog vooral werd gedomineerd door de Verenigde Staten en China.

De Europese Commissie wilde laten zien dat de innovatiekracht van Europa niet alleen schuilt in beleid of regelgeving, maar juist ook in de creativiteit en ambitie van startups en ondernemers. De uitdaging was om die boodschap te laten landen bij Europa’s innovatiegemeenschap.

De public relations aanpak
‍
Wij waren betrokken bij de communicatie van de Europese Commissie rond haar nieuwe digitale strategie en hielpen complexe beleidsdoelen te vertalen naar menselijke verhalen over samenwerking, innovatie en digitaal vertrouwen. Met behulp van public relations en een breed netwerk van journalisten zorgden we voor zichtbaarheid in de juiste zakelijke media.

De pr-campagne was erop gericht een brug te slaan tussen Brussel en het Europese bedrijfsleven. Met strategische storytelling en gerichte media-outreach hielpen we de boodschap van de Commissie te positioneren waar die het meest relevant was: bij founders, innovators en investeerders die de digitale transitie van Europa vormgeven.

Centraal in de campagne stond de opiniebijdrage van voorzitter Von der Leyen.. Daarin werd Europa’s digitale agenda neergezet als een kans, niet alleen voor overheden, maar ook voor ondernemers die actief zijn in AI, data, cleantech en deeptech.

“Startups in Europa moeten kunnen groeien en investeerders kunnen aantrekken. We moeten onze schaal en diversiteit benutten om innovatie aan te jagen.”
Ursula von der Leyen, voorzitter van de Europese Commissie

Het resultaat
Dit initiatief hielp de Europese Commissie te positioneren, niet alleen als beleidsmaker, maar ook als partner voor innovatie en ondernemerschap.

Deze bijdrage van Europees Commissievoorzitter Ursula von der Leyen, werd geschreven naar aanleiding van de presentatie van de Europese Commissie's strategieën rond data en artificiële intelligentie en verscheen in toonaangevende Europese media, waaronder Handelsblatt (Duitsland), Il Sole 24 Ore (Italië), El Mundo en Público (Spanje), Dziennik Gazeta Prawna (Polen), Le Soir (België), Dagens Industri (Zweden), Dnevnik.bg (Bulgarije), Turun Sanomat (Finland), de Irish Examiner (Ierland), Phileleftheros en Politis (Cyprus), Kathimerini en Protothema (Griekenland), L-Orizzont (Vaticaanstad), Paperjam en Delano (Luxemburg), De Ondernemer (Nederland) en Malta Today (Malta) in totaal gepubliceerd in meer dan vijftien landen door heel Europa.

Het verhaal zette nieuwe gesprekken in gang over Europa’s digitale soevereiniteit en inspireerde andere innovatiedrijvers om zichzelf te zien als onderdeel van een gedeelde Europese visie.

Voor innovators was het een bevestiging dat Europa’s schaal, diversiteit en creativiteit tot de grootste concurrentievoordelen behoren, zolang die met overtuiging zichtbaar worden gemaakt en verteld.

Bereik in cijfers
9.300.000+ bereikte lezers via online media, nieuwsbrieven en print
1.130.000+ oplage

‍