Hoe Philips Innovation Award-startups internationale media-zichtbaarheid opbouwen

De Philips Innovation Award brengt ieder jaar een aantal van de meest veelbelovende student-opgerichte technologie-startups van Nederland samen. Veel van deze bedrijven ontwikkelen oplossingen met internationale relevantie, maar hebben in een vroeg stadium vaak nog geen toegang tot internationale media-zichtbaarheid.

Samen met partners zoals Philips, Equinix en Rabobank en vele andere partners. Internationale PR helpt startups sneller zichtbaar te worden bij investeerders, partners en media buiten Europa. Binnen de Philips Innovation Award ondersteunt EUSA PR deelnemende teams met internationale PR-positionering richting markten zoals de Verenigde Staten.

Als internationale PR-partner helpt EUSA PR deelnemende startups om technische innovaties te vertalen naar verhalen die resoneren bij internationale media en internationaal zichtbaar te worden.

De uitdaging: sterke technologie, beperkte internationale zichtbaarheid

Startups in een vroege fase beschrijven hun innovatie vaak vanuit een Nederlands perspectief. Internationale journalisten zoeken echter naar verhalen die aansluiten bij ontwikkelingen in hun eigen markt.

Dat verschil bepaalt of een Nederlandse startup lokaal nieuws blijft of internationaal relevant wordt.

Binnen het Philips Innovation Award-programma werkt EUSA PR met founders om hun innovatie te positioneren als onderdeel van grotere mondiale ontwikkelingen op het gebied van technologie, duurzaamheid, mobiliteit, gezondheid en digitaal gedrag.

Onze aanpak: innovatie positioneren binnen mondiale trends

Tijdens strategiesessies met deelnemende teams helpt EUSA PR founders om:

• technische doorbraken te vertalen naar mediaverhalen
• hun innovatie te koppelen aan ontwikkelingen in de Amerikaanse en internationale markt
• journalisten te identificeren die hun sector volgen
• gesprekken met internationale media voor te bereiden
• te begrijpen hoe platforms zoals Bloomberg, TechCrunch en The New York Times verhalen selecteren
• zich te positioneren als categorie-challenger in plaats van regionale nieuwkomer

Het doel is eenvoudig: startups ondersteunen met internationale media aandacht
‍

‍
“We hebben van zowel de startups als onze collega’s zeer enthousiaste reacties ontvangen over EUSA PR.”
‍Zizi en Leonore, Philips Innovation Award

‍

Internationale media-aandacht voor startups uit het Philips Innovation Award-ecosysteem

Verschillende startups uit het Philips Innovation Award-ecosysteem kregen later aandacht in toonaangevende internationale media, nadat zij hun innovatie positioneerden binnen bredere mondiale ontwikkelingen in plaats van een lokaal Nederlands verhaal.

Binnen het Philips Innovation Award-programma ondersteunt EUSA PR startups bij het ontwikkelen van een internationale PR-strategie die aansluit op buitenlandse media en marktdynamiek.

Internationale PR-resultaten van Philips Innovation Award alumni

Meerdere deelnemers aan de Philips Innovation Award hebben in de jaren na hun deelname internationale media-aandacht gerealiseerd in toonaangevende titels als The Wall Street Journal, The New York Times, CNN, Bloomberg, TIME en TechCrunch. Deze resultaten laten zien hoe Nederlandse startups hun positionering kunnen vertalen naar verhalen die aansluiten op bredere ontwikkelingen in internationale markten.

Door hun technologie niet alleen als innovatie te presenteren, maar als antwoord op maatschappelijke, culturele en industriële veranderingen, wisten zij zichtbaarheid te realiseren bij een wereldwijd publiek van investeerders, partners en gebruikers.

Loop Biotech in The Wall Street Journal en TIME

Loop Biotech behaalde internationale zichtbaarheid in The Wall Street Journal door zijn paddenstoel-gebaseerde doodskist te positioneren als oplossing voor duurzaamheidsvraagstukken binnen de Amerikaanse uitvaartindustrie. Door het verhaal te koppelen aan thema’s als emissies, landgebruik en veranderende begrafenispraktijken in de Verenigde Staten werd de innovatie relevant voor een breder internationaal publiek.

Daarnaast werd de Living Cocoon opgenomen in TIME’s jaarlijkse selectie van beste uitvindingen, waarmee Loop Biotech zich verder positioneerde als pionier binnen circulaire materiaalinnovatie.

Breeze in The New York Times en CNN

Ook Breeze realiseerde internationale zichtbaarheid door zijn datingplatform te positioneren binnen een bredere culturele verschuiving weg van swipe-gebaseerde datingapps richting meer intentionele vormen van ontmoeten. Dit leidde tot opname in The New York Times, waar het bedrijf werd genoemd als onderdeel van een trendverhaal over privacy en veranderend datinggedrag in New York.

Rond Valentijnsdag verscheen Breeze daarnaast in een interview op CNN, waarin bredere veranderingen in relatievorming en technologiegebruik centraal stonden. Daarmee werd het platform onderdeel van een nationale discussie over de toekomst van dating in de Verenigde Staten.

Lightyear in Bloomberg en TechCrunch

Voor Lightyear lag de nadruk op technologische positionering binnen de internationale energietransitie. In berichtgeving van Bloomberg werd het bedrijf gepresenteerd als onderdeel van een volgende generatie zonne-energiegedreven mobiliteit en als voorbeeld van hoe Europese deep-tech een rol speelt in de toekomst van transport.

Daarnaast kreeg Lightyear internationale investeerdersaandacht met een funding announcement in TechCrunch, waarin de €85 miljoen kapitaalronde werd gepositioneerd als belangrijke stap richting productie en marktintroductie van zonne-energiegedreven voertuigen. Dit type berichtgeving speelt een sleutelrol bij het versterken van internationale geloofwaardigheid richting investeerders en partners.

Wat founders leren binnen het programma

Tijdens de EUSA PR-sessies binnen het Philips Innovation Award-traject leren deelnemers hoe ze:

• verder kijken dan typisch “Nederlands startup-storytelling”
• hun bedrijf positioneren binnen internationale marktontwikkelingen
• relevante internationale journalisten identificeren
• geloofwaardigheid opbouwen vóór toetreding tot de Amerikaanse markt
• zichtbaarheid vergroten bij investeerders en partners
• zich voorbereiden op coverage in media zoals Bloomberg, TechCrunch, Forbes en The New York Times

Voor veel founders is dit hun eerste kennismaking met internationale PR-strategie.

‍